Mehr Traffic mit strukturierten Daten von Review Snippets (AggregateRating)

Hintergrund

Bei Digital Loop setzen wir moderne SEO-Strategien ein, um Unternehmen zu helfen, ihre Sichtbarkeit zu verbessern und hochwertigen Traffic zu generieren. Ein bekannter Finanzdienstleister wandte sich an Digital Loop mit der Herausforderung, den hochwertigen Traffic auf seinen Websites in 15 Ländern zu steigern. Unser Team erkannte die Bedeutung von SEO für das Erreichen dieses Ziels und führte umfassende Leistungsanalysen und SEO-Audits der Websites des Kunden durch.

Diese Case Study zeigt, wie die Implementierung strukturierter Daten die Suchpräsenz des Kunden verbesserte und die CTR, Impressionen und Klicks steigerte.

Die Herausforderung

Obwohl die Websites des Kunden gut funktionierten, zeigte ein SEO-Audit eine kritische Lücke: Den meisten Produktseiten fehlten strukturierte Daten, insbesondere Review Snippets (Review, Aggregate-Rating).

Review Snippets ermöglichen es Suchmaschinen, Rich Snippets in den Suchergebnissen anzuzeigen, einschließlich visueller Indikatoren wie Sternebewertungen und Anzahl der Bewertungen. Diese Elemente machen die Suchergebnisse nicht nur ansprechender, sondern erhöhen auch das Vertrauen der Nutzer und verbessern die CTR (Click-Through-Rate), indem sie den Nutzern wichtige Informationen direkt in den Suchergebnissen liefern.

Im Screenshot unten sehen Sie Rich Snippets in der SERP der Digital Loop Website, da wir aufgrund des NDA die Leistungsergebnisse der Website des Kunden nicht weitergeben können:

Ohne Snippets wie diese Beispiele von unserer Website fehlte den Kunden ein Wettbewerbsvorteil in den Suchergebnissen, und sie konnten das Engagement der Nutzer nicht maximieren.

Die Bedeutung von Review Snippets

Strukturierte Daten für Review-Snippets bieten mehrere Vorteile:

• Bessere Sichtbarkeit: Rich Snippets heben die Ergebnisse visuell hervor und führen zu mehr Klicks.
• Verbesserte CTR: Nutzer klicken eher auf Ergebnisse, die Bewertungen und Rezensionen enthalten.
• Aufbau von Vertrauen: Positive Gesamtbewertungen signalisieren Qualität und fördern das Vertrauen der Nutzer.
• Bessere Relevanzsignale: Suchmaschinen verwenden strukturierte Daten, um den Seiteninhalt besser zu verstehen, was zu einer besseren Platzierung führen kann.

Unser Kunde ist in der Finanzbranche tätig. Und für Finanzdienstleistungen, bei denen Vertrauen und Reputation an erster Stelle stehen, war die Integration von Review Snippets eine sehr wirkungsvolle Verbesserung.

Unser Ansatz

Um diese Herausforderung zu bewältigen, haben wir einen Stufenplan umgesetzt:

1. Identifizierung der Prioritätsseite: Das SEO-Team identifizierte zusammen mit dem Team des Kunden Produktseiten als vorrangige Ziele für die Implementierung strukturierter Daten, da sie das Potenzial haben, die Conversions zu steigern.
2. Vorbereiten der Code-Fragmente für strukturierte Daten: Unter Verwendung der schema.org-Standards erstellten wir strukturierte Daten-Snippets, die die Entität „Product“ mit „AggregateRating“ enthielten, um die Einhaltung der Google-Richtlinien zu gewährleisten.
3. Implementierung: Das Entwicklungsteam des Kunden bettete die strukturierten Daten-Snippets in die Prioritätsseiten ein.
4. Verifizierung und Test: Wir verwendeten Tools wie den Rich Results Test von Google und den Schema Markup Validator, um die Genauigkeit und Funktionalität sicherzustellen.
5. Leistungsanalyse: Nach 2 bis 3 Wochen verglichen wir die Google Search Console-Daten vor und nach der Implementierung, um die Auswirkungen auf wichtige Metriken wie Klicks, Impressionen und CTR zu messen.

Ergebnisse der Implementierung von AggregateRating Structured Data

Die Implementierung des Review-Snippets brachte erhebliche Verbesserungen. Basierend auf den Ergebnissen nach der Implementierung von strukturierten Daten auf den Websites von drei Ländern. Wir erreichten die folgenden Durchschnittswerte (Produktseiten):

• Klickt: +26%
• Eindrücke: +14%
• CTR: +19.5%

Diese Ergebnisse zeigen, wie sehr strukturierte Daten dazu beitragen können, die Seiten für die Nutzer attraktiver und informativer zu gestalten.

Warum es funktionierte

1. Fesselnde Visuals: Die Sternebewertungen und die Anzahl der Rezensionen erregen die Aufmerksamkeit der Nutzer und erhöhen die Klickraten.
2. Vertrauenssignale: Die Anzeige positiver Kritiken und Bewertungen direkt in den Suchergebnissen stärkte das Vertrauen der Nutzer, so dass sie eher bereit waren, damit zu interagieren.
3. Verbesserung der Relevanz: Strukturierte Daten halfen den Suchmaschinen, den Seiteninhalt besser zu verstehen und zu indizieren, was zu verbesserten Impressionen und Klickraten beitrug.

Wichtigste Erkenntnisse

Bewertungs-Snippets sind unerlässlich: Strukturierte Daten für Bewertungen verbessern nicht nur die Sichtbarkeit bei der Suche, sondern auch das Vertrauen und das Engagement der Nutzer.

Strategische Prioritätensetzung liefert Ergebnisse: Die Fokussierung auf besonders wichtige Seiten wie Produktseiten gewährleistete eine maximale ROI der Implementierungen.

Zusammenarbeit ist entscheidend: Der Erfolg des Projekts beruht auf der nahtlosen Teamarbeit zwischen den SEO-Spezialisten von Digital Loop und dem technischen Team des Kunden.

Zusammenfassung der Case Study

Diese Fallstudie zeigt, wie Digital Loop einem Finanzdienstleister durch die Implementierung von strukturierten Review-Snippet-Daten zu greifbaren SEO-Gewinnen verhalf. Das Projekt verbesserte die Nutzererfahrung und steigerte die wichtigsten Kennzahlen, was zeigt, dass kleine technische Verbesserungen große Ergebnisse liefern können.