Das E-A-T-Konzept von Google wurde im Dezember 2022 um ein weiteres „E“ ergänzt und in E-E-A-T umgewandelt. Aber was bedeutet das für SEO? Wie können Unternehmen E-E-A-T für ihre Brand und ihre Inhalte adaptieren und demonstrieren? Dieser Artikel befasst sich mit E-E-A-T, seinen Auswirkungen auf die Suchergebnisse und mit praktikablen Strategien zur Optimierung Ihrer Website.
Was ist E-E-A-T und warum ist es für SEO wichtig?
E-E-A-T steht für Experience (Erfahrung), Expertise (Fachwissen), Authoritativeness (Autorität) und Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit). Dabei handelt es sich um ein Google-Konzept, das im August 2018 im Rahmen eines Algorithmus-Updates eingeführt wurde. Inhalte mit höherer Expertise, Autorität und Vertrauen wurden nun in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) bevorzugt - E-A-T war geboren.
Ende 2022 wurde schließlich das fehlende „E“ für „Experience“ hinzugefügt, um Wissen aus erster Hand und Einblicke in die reale Welt zu betonen.
Anhand dieser vier Faktoren kann Google feststellen, welche Inhalte glaubwürdig, informativ und zuverlässig sind. E-E-A-T ist besonders wichtig für YMYL-Branchen (Your Money, Your Life) wie Finanzen, Gesundheitswesen und Recht, aber auch für Unternehmen aus anderen Branchen, da es die Sichtbarkeit bei der Suche und das Vertrauen der Nutzer verbessert.
Darüber hinaus haben die Google Core Updates 2023 und 2024 E-E-A-T als grundlegenden Ranking-Faktor gestärkt, indem sie hochwertige, vertrauenswürdige Inhalte hervorheben.
Aufschlüsselung der E-E-A-T-Kriterien
1. Erfahrung: Das neue „E“ in E-E-A-T
Google bevorzugt Inhalte, die von Personen mit Erfahrungen aus erster Hand erstellt wurden. Dies gilt für Produktrezensionen, Erfahrungsberichte über Dienstleistungen und Branchenkenntnisse. Suchmaschinen bewerten jetzt, ob die Verfasser*innen von Inhalten direkt mit dem Thema, das sie behandeln, interagiert haben. Dieser Wandel rät von allgemeinen, wiedergekäuten Informationen ab und fördert reale Einblicke von Personen mit praktischem Wissen.
Für Unternehmen bedeutet der Nachweis von Erfahrung, dass sie sich authentisch mit den behandelten Themen auseinandersetzen. Ein Reiseblog sollte beispielsweise Artikel enthalten, die von Personen geschrieben wurden, die die besprochenen Reiseziele tatsächlich besucht haben. Ebenso kann eine E-Commerce-Website die Glaubwürdigkeit erhöhen, indem sie detaillierte Produktbewertungen von verifizierten Käufern enthält, die die Produkte verwendet haben.
So können Unternehmen ihre Erfahrung präsentieren:
- Stellen Sie die Biografien der Autor*innen mit ihren Referenzen und ihrem Fachwissen aus der Praxis vor.
- Fügen Sie Fallstudien oder persönliche Anekdoten ein, die praktische Erfahrungen belegen.
- Nutzen Sie Kundenrezensionen und Erfahrungsberichte, um Ihre Glaubwürdigkeit zu untermauern.
- Fügen Sie Originalbilder, -videos und -daten anstelle von Standardinhalten hinzu.
2. Fachwissen: Wie Google kenntnisreiche Inhalte erkennt
Die Quality Rater von Google bewerten, ob eine Seite auf der Grundlage der Qualifikationen und der Glaubwürdigkeit des Verfassers von Fachwissen zeugt. Dies ist besonders wichtig für YMYL-Websites, wo Fehlinformationen das Wohlbefinden der Nutzer beeinträchtigen können. Aber auch wenn sich Ihre Website mit weniger ernsten Themen befasst, sollten Sie sich bemühen zu zeigen, wie und warum Sie ein Experte auf Ihrem Gebiet sind.
Um die Kompetenz zu steigern:
- Stellen Sie sicher, dass die Autor*innen über verifizierte Referenzen verfügen (LinkedIn-Profile, Forschungsarbeiten, Zertifizierungen).
- Implementieren Sie strukturierte Daten (Schema Markup) zur Erkennung der Autorenschaft.
- Aktualisieren Sie Ihre Inhalte regelmäßig, um neue Erkenntnisse aus der Branche zu berücksichtigen.
Der Begriff „Fachwissen“ bezieht sich zwar auf typische Dinge wie akademische Abschlüsse usw., die einem in den Sinn kommen, aber auch auf praktische und alltägliche Fachkenntnisse.
Letztlich können Quality Rater den Unterschied zwischen tatsächlichen Experten und Nicht-Experten direkt an den Referenzen erkennen.
3. Autoritativität: Aufbau einer starken Online-Präsenz
Während es bei der Expertise darum geht, sich als Experte auf seinem Gebiet zu beweisen, hängt das Kriterium der Autorität weitgehend davon ab, ob andere Sie als Experten anerkennen.
Die Autorität wird dadurch bestimmt, wie Ihre Marke oder Website von anderen wahrgenommen wird. Google bewertet dies durch die Analyse von Backlinks, Erwähnungen und Zitaten aus seriösen Quellen.
Wie Sie Autorität aufbauen:
- Sammeln Sie hochwertige Backlinks von angesehenen Branchen-Websites.
- Erhalten Sie Erwähnungen in Pressemitteilungen, Podcasts oder Gastbeiträgen.
- Gehen Sie Kooperationen mit anerkannten Experten ein.
4. Vertrauenswürdigkeit: Der wichtigste Ranking-Faktor
Vertrauen ist die Grundlage von E-E-A-T. Google stuft Websites höher ein, wenn sie durchgehend genaue, transparente und sichere Informationen bereitstellen.
So schaffen Sie Vertrauenswürdigkeit:
- Verwenden Sie HTTPS-Verschlüsselung zum Schutz der Nutzerdaten.
- Zeigen Sie klare Kontaktinformationen und Geschäftsdaten an.
- Pflegen Sie transparente Richtlinien (Datenschutz, Rückerstattung, redaktionelle Richtlinien).
- Heben Sie positive Kundenrezensionen und Fallstudien hervor.
E-E-A-T im Zeitalter der KI und der Authentizität von Inhalten
Mit der zunehmenden Verbreitung von KI-generierten Inhalten betont Google die menschliche Kontrolle, um sicherzustellen, dass die Inhalte mit den E-E-A-T-Prinzipien übereinstimmen. Während KI bei der Erstellung von Inhalten helfen kann, ist eine menschliche Überprüfung für die Genauigkeit, Zuverlässigkeit und Einzigartigkeit notwendig. KI-generierte Inhalte sollten niemals ohne Überprüfung der Fakten durch Branchenexpert*innen veröffentlicht werden, da sich Fehlinformationen negativ auf die Glaubwürdigkeit und die Platzierungen auswirken können.
Googles Search Generative Experience (SGE) verändert die Anzeige von Suchergebnissen und bevorzugt Inhalte, die Erfahrung und Fachwissen aus erster Hand enthalten. Dies bedeutet, dass Unternehmen, die sich bei der Erstellung von Inhalten auf KI verlassen, sicherstellen müssen, dass ihr Material mit menschlichen Erkenntnissen, einzigartigen Perspektiven und überprüfbaren Quellen angereichert ist.
In den letzten Updates hat Google betont, dass KI-generierte Inhalte, denen es an Originalität, Tiefe oder sachlicher Genauigkeit mangelt, nur schwer platziert werden können. Während KI-Tools bei der Recherche und der Strukturierung von Inhalten helfen können, sollten Unternehmen daher menschliches Fachwissen integrieren, um qualitativ hochwertige, erfahrungsbasierte und glaubwürdige Informationen zu gewährleisten. Die wichtigste Erkenntnis ist, dass E-E-A-T nach wie vor entscheidend für die Qualität von Inhalten ist und dass KI eher als Ergänzung denn als Ersatz für Expertenwissen eingesetzt werden sollte.
Praktische E-E-A-T-Optimierungsstrategien für 2025
Möchten Sie sicherstellen, dass Ihre Website die E-E-A-T-Standards von Google erfüllt? Hier ist ein schneller Aktionsplan:
- Verbessern Sie die Glaubwürdigkeit der Autor*innen - Fügen Sie detaillierte Autor*innenbiographien mit Links zu Referenzen hinzu.
- Regelmäßige Aktualisierung der Inhalte - Halten Sie die Informationen aktuell, relevant und sachlich.
- Nutzen Sie nutzergenerierte Inhalte - Ermutigen Sie Kundenrezensionen und Erfahrungsberichte.
- Erzielen Sie hochwertige Backlinks - Arbeiten Sie mit maßgeblichen Websites in Ihrer Nische zusammen.
- Optimieren Sie für technische SEO - Implementieren Sie SSL, Schema-Markup und schnell ladende Seiten.
Stärken Sie Ihr SEO mit E-E-A-T
E-E-A-T ist mehr als nur ein Leitfaden - es ist ein Eckpfeiler der modernen SEO. Indem Sie Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauen in den Vordergrund stellen, können Websites ihr Suchranking verbessern, organischen Traffic anziehen und langfristige Glaubwürdigkeit aufbauen.
Handeln Sie jetzt, um Ihr Ranking zu verbessern!
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