Der SEOs Guide für AI Overviews (AIO)
Die SEOs Timeline für AI Overviews (AIO)
"Ja, Astronauten haben auf dem Mond Katzen getroffen, mit ihnen gespielt und sich um sie gekümmert", so die Google-Suchmaschine als Antwort auf eine Anfrage eines AP-Reporters.
"Google beschreibt die gesundheitlichen Vorteile eines Bads mit einem Toaster".
"AI Overview wies einige Nutzer an, ungiftigen Klebstoff in ihre Pizzasauce zu mischen, damit der Käse nicht abrutscht.
Wie Sie vielleicht im Internet mitbekommen haben, gab es gemischte Reaktionen, seit Google seine AI Overviews (früher SGE, Search Generative Experience) auf der letzten Google I/O für Developer im Mai dieses Jahres vorgestellt hat. Diese KI-generierten Suchergebnisse waren noch nicht perfekt, und man konnte viele Fehler finden. Ob sie nun fake waren oder nicht, bleibt abzuwarten. Schauen wir uns das mal an.
In letzter Zeit hat sich die Technologie stark verbessert, insbesondere die KI, die einen langen Weg zurückgelegt hat. Allgemein herrschen gemischte Gefühle hierzu.
Einige halten KI für fantastisch, weil sie die Dinge einfacher und schneller macht, während andere sich Sorgen über die Verbreitung von Fehlinformationen machen, die sie verursachen könnte.
Wir müssen uns an diese Veränderungen gewöhnen, denn so sind die Dinge nun einmal.
Hallo Team, mein Name ist Alex. Ich arbeite seit etwa sieben Jahren im Bereich SEO, wobei ich mich hauptsächlich auf technische SEO und Core Web Vitals (CWV) konzentriere, woran ich wirklich Spaß habe.
Hier bei Digital Loop haben wir ein Team voller erfahrener Vermarkter und SEO-Profis mit einem Hintergrund in Marketing oder Technik. Wir arbeiten alle zusammen, um unseren Kunden zu helfen, in ihrem Geschäft erfolgreich zu sein.
Im heutigen Beitrag werde ich tief in die neue SEO-Welt eintauchen, in der KI, genauer gesagt AI Overviews, die Arena betreten.
Ist SEO jetzt tot?
Wird SEO im Jahr 2024 endgültig für tot erklärt? Sind Links noch wichtig, nachdem auf der Google I/O im Mai AI Overviews vorgestellt wurden? Alles ändert sich... Wie gehen wir jetzt mit SEO um? Dies sind die Fragen, die sich jeder SEO-Experte stellte, als er die verschiedenen Keynotes und Reden der letzten Google I/Os verfolgte.
Und ich auch. (Ich versuche es nur, um ehrlich zu sein).
Seit der Einführung von AI Overviews betreffen die Herausforderungen nicht nur SEO-Spezialisten.
Unternehmen, die SEO-Tools (wie Ahrefs, SEMrush usw.) herstellen, haben ebenfalls zu kämpfen. Warum ist das so? Nun, diese SEO-Tools können keine genauen Angaben darüber machen, wie sichtbar AI Overviews sind. Das liegt daran, dass die KI-Übersichten hauptsächlich für Nutzer angezeigt werden, die in ihren Google-Konten angemeldet sind.
SEO-Ranking-Tools, die Websites dabei helfen sollen, herauszufinden, wie gut sie abschneiden, zeigen in der Regel Daten von Nutzern an, die in keinem Konto angemeldet sind (ähnlich wie bei der Verwendung eines Browsers im "Inkognito"-Modus, bei dem der Verlauf nicht gespeichert wird).
Aber...
Da AI Overviews hauptsächlich von eingeloggten Nutzern gesehen werden, können diese Tools sie im Moment nicht richtig tracken.
Wie auch immer, bleiben Sie ruhig, denn ich bringe gute Nachrichten.
Hier sind sie:
Erstens ist Google nicht der einzige Akteur. Es ist mehr auf Unternehmen (wie Ihres) angewiesen, als Sie vielleicht denken. Wenn die Änderungen zu drastisch werden, könnten Unternehmen (Sie?) Google verlassen, und glauben Sie mir, das will Google vermeiden.
Zweitens nehmen KI-Übersichten nur eine Position in der SERP ein, d. h. es bleibt viel Platz für Werbung für Ihr Unternehmen. Denken Sie daran, dass es bereits viele andere SERP-Funktionen gibt, wie z. B. das "Knowledge Graph Panel", "Verwandte Suchanfragen" und "Bezahlte Ergebnisse", die am oberen Rand der SERP erscheinen.
Schließlich ist unklar, ob die AI Overviews eine dauerhafte Funktion sein werden oder nicht. Wie Sie sich vielleicht erinnern, war vor nicht allzu langer Zeit jeder SEO über SGE besorgt, und jetzt, wo sind die SGE? Nun, SGE heißt jetzt AI Overviews (AIO).
Also, KEINE PANIK. Lassen Sie Ihren neuen "Feind" zu Ihrem neuen besten Freund werden. Und überwinden Sie mit mir die Schwelle.
Ich verrate Ihnen, was AI Overviews sind, wie Sie mit ihnen arbeiten können,
und...
WIE SIE IHR UNTERNEHMEN IN DER ÄRA DER AI OVERVIEWS FÖRDERN KÖNNEN.
Bleiben Sie dran, und erfahren sie mehr!
Die Entwicklung von Google: Von der einfachen Suche zu AI Overviews
Google, ein Synonym für die Internetsuche, hat sich seit seiner Gründung im Jahr 1998 durch Larry Page und Sergey Brin kontinuierlich weiterentwickelt.
Was als Doktorandenprojekt an der Stanford University begann, hat sich zu einem globalen Technologieriesen entwickelt, der die Art und Weise, wie wir täglich auf Informationen zugreifen und mit ihnen interagieren, beeinflusst.
Ursprünglich hob sich Google mit seinem einzigartigen Algorithmus, dem PageRank, von anderen Anbietern ab, indem es Websites nach ihrer Relevanz und der Anzahl der auf sie verweisenden Links einstufte und nicht nur nach der Übereinstimmung mit Schlüsselwörtern. Dadurch wurden die Suchergebnisse von Google nützlicher und schnell bei den Nutzern beliebt.
*Dennoch bestätigt der jüngste Leak, dass die Links immer noch wichtig sind...
Mit dem technologischen Fortschritt erkannte Google das Potenzial der künstlichen Intelligenz (KI) zur Verbesserung seiner Dienste. Das Unternehmen begann, stark in die KI-Forschung zu investieren, was zur Entwicklung von Technologien wie Google Assistant und Fortschritten bei Algorithmen für maschinelles Lernen führte, die Suchfunktionen und die Ausrichtung von Anzeigen verbesserten.
Die Idee zu SGE (Search Generative Experience) entstand, nachdem OpenAI im November 2022 ChatGPT, ein leistungsstarkes Sprachmodell, veröffentlicht hatte. Google erkannte die potenziellen Auswirkungen und begann schnell, an einer konkurrenzfähigen KI-Suchlösung zu arbeiten.
Im April 2023 stellte Google auf seiner Entwicklerkonferenz das Projekt MAGI vor, den Vorläufer von SGE. Dieses Projekt gab uns einen Einblick in die Vision für die Zukunft der KI-gestützten Suche.
Einen Monat später, im Mai 2023, führte Google SGE als Teil von Search Labs ein, das zunächst nur für Nutzer in den Vereinigten Staaten verfügbar war. Bis Dezember 2023 war eine Erweiterung geplant, doch dieser Termin wurde später gestrichen.
Im August 2023 wurde Search Labs, einschließlich SGE, in Indien und Japan verfügbar. Bis November 2023 wurde es auf über 120 weitere Länder und Gebiete ausgeweitet und unterstützte mehrere neue Sprachen.
*Auch wenn der Name "SGE" immer noch beiläufig verwendet wird, ist er nun offiziell als "AI Overviews" bekannt und in die Google-Suche integriert.
Hier ist eine kurze Zeitleiste der wichtigsten Entwicklungen von SGE zu AI Overviews.
In einem bedeutenden Schritt nach vorn kündigte Google am 14. Mai die Einführung von KI-Übersichten an. Diese Funktion stellt einen entscheidenden Wandel in der Suchtechnologie dar. Sie nutzt die Leistung der generativen KI, insbesondere das Gemini-Modell von Google, um das Sucherlebnis zu verbessern.
AI Overviews bieten einen breiteren, informativeren Kontext für Suchanfragen, indem sie prägnante Zusammenfassungen und Einblicke generieren.
Es wird erwartet, dass bis Ende 2024 über eine Milliarde Nutzer weltweit Zugang zu dieser erweiterten Suchfunktion haben werden.
Gemini verstehen
Das Herzstück von AI Overviews ist Gemini, ein von Google entwickeltes generatives KI-Modell.
Gemini wird anhand umfangreicher Text- und Codedatensätzen trainiert und kann so verschiedene Aufgaben wie Textzusammenfassung, kreatives Schreiben und ... Beantwortung von Fragen? (*Grillengeräusch).
Im Gegensatz zu herkömmlichen Suchalgorithmen, die sich auf den Abgleich von Schlüsselwörtern stützen, zeichnet sich Gemini durch mehrstufige Schlussfolgerungen aus. Es kann Suchanfragen analysieren, in relevante Webseiten eintauchen und die Informationen zusammenfassen, um eine prägnante und informative Übersicht zu erstellen.
Ein wichtiger Aspekt von Gemini ist sein Potenzial für Multimodalität. Derzeit bieten die AI Overviews hauptsächlich Textzusammenfassungen, aber Google deutet an, dass künftige Versionen Elemente wie Bilder oder Videos einbinden könnten, um die Dinge noch klarer zu machen.
Das ist doch etwas, worauf man sich freuen kann, oder?
Wie AI Overviews funktionieren
Okay, lassen Sie uns dieses Tool ein wenig testen und einen kurzen Blick darauf werfen, wie Sie mit AI Overviews arbeiten können.
Zunächst müssen Sie natürlich eine Suche starten: Geben Sie eine Anfrage in die Google-Suchleiste ein.
Hier ist ein Beispiel:
Außerdem bat ich Gemini zu erklären, wie es funktioniert, und hier ist die Antwort, die ich erhielt:
Schritt #1: Ihre Frage verstehen
Gemini setzt sich in Bewegung, wenn Sie ihm eine Frage stellen. Er findet heraus, was Sie wirklich wissen wollen, und findet die Webseiten, die am ehesten die Antworten enthalten.
Schritt #2: Tiefer graben
Sobald Gemini die richtigen Webseiten gefunden hat, taucht es ein, um die wichtigen Informationen herauszufiltern und zu sehen, wie alles zusammenhängt.
Schritt #3: Zusammenfassen
Anhand der gewonnenen Erkenntnisse stellt Gemini eine klare und nützliche Zusammenfassung zusammen, die Ihre Anfrage auf den Punkt bringt.
Schritt #4: Mehr als nur Antworten
Die AI Overview wird direkt neben Ihren üblichen Suchergebnissen angezeigt. So erhalten Sie einen Gesamtüberblick und einen Ausgangspunkt, um noch tiefer zu graben.
Ich hoffe, dass dies im Gegensatz zu den Katzen auf dem Mond wahr ist, aber wer weiß...
Und so sieht die AI Overview aus, wenn Sie sie durch Klicken auf "Mehr anzeigen" erweitern:
Wer hat Zugang zu AI Overviews
Auf der Google I/O-Konferenz kündigte Google an, dass bis Ende des Jahres mehr als eine Milliarde Menschen Zugang zu AI Overviews haben werden.
Beeindruckend, oder?
Aber...
Mit der wachsenden Beliebtheit von Anfragen für "AI Overviews"...
Viele Menschen ziehen es vor, ihre alten Gewohnheiten beizubehalten und finden es schwierig herauszufinden, wie sie diese neue Funktion deaktivieren können.
In der Woche, in der die AI Overviews der Öffentlichkeit vorgestellt wurden, gab es auch einen Anstieg in der Google-Trends-Tabelle für "AI Overviews deaktivieren".
Warum sind die AI Overviews begrenzt?
Die Ankündigung und Einführung dieser Funktion durch Google schien abrupt, aber sie ist immer noch etwas begrenzt. Wir haben beobachtet, dass AI Overviews bei weitaus weniger Suchanfragen erscheinen, selbst bei informativen Suchanfragen, als die SGE-Ergebnisse in den Labs.
Dies deutet darauf hin, dass Google noch zögert, eine umfassende Implementierung vorzunehmen.
Einige der Gründe, warum AIOs nicht bei mehr Suchanfragen auftauchen, könnten sein:
- Unstimmigkeit zwischen dem, was der Suchende sucht, und dem, was die KI-Übersichten derzeit generieren.
- Mangelnde Autorität und fehlendes Vertrauen in die Ergebnisse der AI Overviews (d. h. die in den AIOs angezeigten Quellen stammen manchmal von fragwürdigen Websites)
- Mangelnde Nützlichkeit - AIOs haben weniger Filter und Funktionen als herkömmliche Suchergebnisse, was sie für Suchende potenziell weniger nützlich macht.
Wie kann man AI Overviews ausprobieren?
Wenn Sie tief in den KI-Ozean eintauchen wollen. Hier ist eine einfache Anleitung für Sie.
1. Öffnen Sie auf Ihrem Computer den Chrome-Browser.
Vergewissern Sie sich, dass Sie in Ihrem Google-Konto angemeldet sind und der Inkognito-Modus deaktiviert ist.
2. Klicken Sie im oberen Bereich des Browsers auf Neue Registerkarte "+".
3. Klicken Sie oben auf der Seite auf Labs. So geht's:
Klicken Sie dann auf Verwalten:
4. Schalten Sie "AI Overviews und mehr" aus oder ein.
Genießen Sie das Ergebnis.
Wie man AI-Übersichtsergebnisse in der SERP ausblendet (auf die harte Tour)
Der Umgang mit KI-Übersichtsergebnissen in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERP) kann für einige Nutzer frustrierend sein. Es gibt keine integrierte Möglichkeit, KI-Überblicke in den Google-Suchergebnissen vollständig zu deaktivieren (Stand: Juni 2024).
Hier sind jedoch zwei Optionen, die Sie ausprobieren können:
Browser-Erweiterungen
Es gibt Browsererweiterungen wie diese, die KI-Übersichten zusammen mit anderen Elementen auf der Suchergebnisseite wie Diskussionen oder Shopping-Ergebnissen herausfiltern können. Diese Erweiterungen funktionieren durch Einfügen von Code, der diese Abschnitte ausblendet.
Denken Sie daran, dass Google möglicherweise Änderungen vornehmen kann, die diese Erweiterungen in Zukunft unbrauchbar machen könnten.
Änderung der Suchmaschine (begrenzte Wirkung)
Bei dieser Methode wird eine benutzerdefinierte Suchmaschine für Google hinzugefügt. Dadurch werden die AI-Übersichten zwar nicht vollständig ausgeblendet, aber die Anzeige der Ergebnisseite kann beeinflusst werden.
Und so geht's:
Rufen Sie eine Webseite wie diese auf (dadurch wird eine benutzerdefinierte Suchmaschine erstellt).
Führen Sie dann Ihre Suche auf Google.com durch.
Gehen Sie in Ihren Browsereinstellungen zum Menü "Suchmaschine" (Einstellungen -> Suchmaschine in Chrome oder Einstellungen -> Allgemein -> Suchmaschine auswählen in Edge) und wählen Sie "Google Web" aus der Liste.
Beachten Sie bitte, dass die zweite Methode AI Overviews möglicherweise nicht vollständig entfernt und nicht in allen Browsern verfügbar ist.
Wie Sie Ihre Website anpassen und mit AI Overviews gewinnen
Um in den SERP ganz oben zu bleiben, müssen Sie Ihre SEO-Strategien an diese neuen KI-Funktionen anpassen.
So wissen SEOs schon seit Jahren, dass es für eine gute Platzierung entscheidend ist, optimierte, hochwertige Inhalte zu erstellen. Dies ist wichtig, ebenso wie die Einhaltung der Google-Standards E-E-A-T: Expertise, Erfahrung, Autorität und Vertrauenswürdigkeit.
Werfen wir also einen genaueren Blick auf mögliche Wege, um SEO in der Ära der AI Overviews aufzubauen.
Eine starke Marke aufbauen
Wollen Sie besser ranken? Bauen Sie eine starke Markenpräsenz auf.
In der SEO-Community gibt es viele Meinungen, dass Websites mit einer starken Markenpräsenz besser ranken. Einblicke in dieses Thema finden Sie hier, hier und sogar... hier.
In meinem letzten Artikel über "Parasite SEO" habe ich diese Taktik beschrieben, um Ihre Produkte über bekannte Websites zu bewerben. Sie können ihn hier nachlesen.
Aber...
Wer hindert Sie daran, Ihre eigene Website wie "Forbes" zu erstellen? Der Weg der 1.000 Meilen beginnt mit einem einzigen Schritt. Ganz gleich, wie groß Ihr Ziel ist, Sie können es erreichen, wenn Sie nur den ersten Schritt tun.
Konzentrieren Sie sich also auf den Aufbau einer starken Markenpräsenz, um in den Suchergebnissen hervorzustechen. Wenn Ihre Marke im Internet erwähnt wird, insbesondere von maßgeblichen Quellen, zeigt dies, dass Ihr Unternehmen für Ihre Zielgruppe bekannt und relevant ist.
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Hilfreiche Inhalte schreiben (Ich weiß, ich weiß... Langweilige Grundlagen)
Ich sage das immer, aber nur wenige hören zu...
Das Problem mit hilfreichen Inhalten ist, dass niemand wirklich weiß, wie man erkennt, ob der Inhalt wirklich "hilfreich" ist oder nicht.
Hier ist also ein Tipp für Sie: Wenn Sie Google vertrauen, dann vertrauen Sie ihm bis zum Ende. Schreiben Sie Artikel und messen Sie deren Keyword-Präsenz über Google Search Console (GSC) oder andere SEO-Tools wie Ahrefs.
Meiner Erfahrung nach haben wirklich hilfreiche Inhalte in der Regel eine große Anzahl von Keywords in der SERP. Das bedeutet nicht, dass Sie von Anfang an Traffic bekommen, aber die Anzahl der Keywords deutet darauf hin, dass der Inhalt Potenzial für Wachstum hat.
Ein weiterer interessanter Aspekt ist, dass ein GUTER Copywriter in der Regel ALLE Artikel mit einer großen Anzahl von Schlüsselwörtern schreibt.
Versuchen Sie also, IHREN Copywriter zu finden.
Sehen Sie sich verschiedene Formate an
Ja, wirklich... Wir leben in einer verrückten Ära der Videoinhalte. TikTok und Instagram können Ihnen innerhalb weniger Stunden Millionen von Besuchern/Followern bescheren.
Fangen Sie an, kurze Videos für TikTok und Instagram zu erstellen, und lange Lehrvideos für YouTube.
Stehen Sie bei der Suche nach Videoinhalten (auf YouTube) ganz oben.
Bei Suchanfragen auf Social-Media-Videoplattformen wie TikTok, Instagram und YouTube ganz oben zu stehen, kann manchmal nützlicher sein als bei Google ganz oben zu erscheinen. Das gilt vielleicht nicht für alle Marken, aber für einige könnte es wertvoll sein. Denken Sie einfach darüber nach.
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Strukturierte Daten verwenden
Die Verwendung strukturierter Daten trägt zu einem besseren Ranking in den SERP für Google Knowledge Graph und andere Funktionen bei.
Wenn Sie darauf abzielen, dass Ihre Website als Link in KI-Übersichten aufgenommen wird, ist die Verwendung strukturierter Daten wichtig. Strukturierte Daten vermitteln dem Google Knowledge Graph ein klareres Bild Ihres Inhalts, wodurch die Wahrscheinlichkeit steigt, dass er als relevante und maßgebliche Quelle für Knowledge Graph und AI Overviews ausgewählt wird.
E-E-A-T: Expertise, Erfahrung, Autorität und Vertrauenswürdigkeit.
Aus den Google-Richtlinien wissen wir, dass Inhalte, die den E-E-A-T-Prinzipien entsprechen, von den Google-Algorithmen bevorzugt werden. Das bedeutet nicht, dass Sie sofort einen Anstieg der Besucherzahlen erleben werden, aber es bedeutet, dass Ihre Inhalte für langfristigen Erfolg und Glaubwürdigkeit positioniert sind.
Und hier noch etwas Interessantes: Da Google E-E-A-T als Qualitätskriterium verwendet, um die Glaubwürdigkeit und Relevanz von Webseiten und Websites zu bewerten, bedeutet dies, dass diese Kriterien von KI-Systemen verwendet werden, um zu bestimmen, welche Inhalte glaubwürdig sind und es wert sind, angezeigt zu werden.
Priorisieren Sie also den Aufbau und die Präsentation Ihres Fachwissens, Ihrer Erfahrung, Autorität und Vertrauenswürdigkeit.
Dies wird Ihnen nicht nur zu einer besseren Platzierung verhelfen, sondern Ihr Unternehmen auch als vertrauenswürdige Quelle in KI-gesteuerten Suchfunktionen etablieren.
Zusammenfassung
Abschließend lade ich Sie ein, sich an der Diskussion über Ihre SEO-Herausforderungen zu beteiligen und Strategien zur Verbesserung Ihrer Rankings in der Ära der KI-Übersichten auf unserer LinkedIn-Seite zu erkunden.
Wenn Sie Fragen haben, können Sie sich gerne an mich wenden. Ich bin gerne für Sie da!
In der Zwischenzeit wünsche ich Ihnen viel Erfolg dabei, die Führung in Ihrem Unternehmen zu übernehmen und neue Meilensteine in diesem komplexen, aber spannenden Wettbewerb zu erreichen.
Während wir die Entwicklung von Google beobachten, hoffe ich, dass sich auch Ihre Marke erfolgreich weiterentwickelt. Möge diese neue KI-Funktion Ihr Verbündeter (und nicht Ihr Gegner) werden.
Mit freundlichen Grüßen,
Alex
P.S. Verpassen Sie nicht unseren Beitrag über CTR, "THE IMPACT OF RICH SNIPPETS ON CLICK-TROUGH RATES AND USERS ENGAGEMENT", und wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie wir Sie mit SEO unterstützen können, schauen Sie sich unsere Dienstleistungen an.