SEO bei einer Website-Migration oder einem Relaunch: Wie eine strategische Planung den Erfolg sichert
Eine SEO-Migration ist der Prozess, bei dem Suchmaschinen-Rankings, Authority und Indexierungssignale übertragen werden, um bei großen Veränderungen der Domain oder auch der Website-Struktur Nachteile beim Suchmaschinenranking zu vermeiden.
Warum ist es wichtig, SEO bei einer Website-Migration zu berücksichtigen?
Ihre Website hat im Laufe der Zeit eine organische Sichtbarkeit in Suchmaschinen wie Google und Bing aufgebaut. Dadurch rankt sie für relevante Keywords, die potenzielle Kunden nutzen, um Ihr Angebot zu finden. Änderungen an URLs, Inhalten oder der gesamten Website beeinflussen jedoch, wie Suchmaschinen Ihre Seite wahrnehmen und bewerten. Ziel einer jeden Migration sollte daher sein, potenzielle Traffic-Verluste so gering wie möglich zu halten.
Eine gründliche SEO-Migration ist dabei entscheidend, um Verluste an Sichtbarkeit und Traffic so gering wie möglich zu halten und langfristig mehr zu erreichen als zuvor. Website-Migrationen und Relaunches zählen zu den anspruchsvollsten Projekten, die ein Unternehmen durchführen kann. Besonders für größere und internationale Websites mit vielen Unterseiten ist eine präzise Planung und konsequente Umsetzung unverzichtbar, um den aufgebauten SEO-Wert zu bewahren und die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen zu sichern.
Dabei ist es wichtig zu betonen, dass selbst bei einer optimal geplanten Migration keine vollständige Vermeidung von Verlusten möglich ist. Der Fokus liegt vielmehr darauf, mögliche Verluste bei Traffic und Rankings zu begrenzen und das Projekt sorgfältig zu steuern, um langfristig größere Erfolge zu erzielen. Fehler wie fehlende Weiterleitungen (z. B. nicht umgeleitete URLs) können die Sichtbarkeit erheblich beeinträchtigen und trotz erheblicher Investitionen in Zeit und Geld den Erfolg der Migration gefährden.
Eine strategische SEO-Beratung von Anfang an ist der Schlüssel, um solche Fehler zu vermeiden, den Übergang so reibungslos wie möglich zu gestalten und die Grundlage für nachhaltige Erfolge zu schaffen. In diesem Artikel erläutern wir, wie wir unsere Kunden bei einer Website-Migration begleiten und welche Schritte notwendig sind, um langfristig positive SEO-Ergebnisse zu erzielen.
1. Frühe Einbindung der SEO-Beratung
Der Grundstein für eine erfolgreiche Website-Migration oder einen Relaunch liegt in der frühzeitigen Einbindung der SEO-Beratung. Bereits in der Planungsphase sollten SEO-Expert*innen einbezogen werden, um die neue Struktur der Website zu analysieren und mögliche SEO-Risiken frühzeitig zu erkennen. Diese Phase ist besonders wichtig, um sicherzustellen, dass alle länderspezifischen Anforderungen, bestehende Rankings und Traffic-Quellen erhalten bleiben und keine unerwarteten Verluste auftreten.
Für Websites mit vielen Unterseiten und internationalem Traffic ist es besonders entscheidend, dass SEO-Berater*innen von Anfang an dabei sind, um die passende Redirect-Strategie zu entwickeln und sicherzustellen, dass alle relevanten SEO-Signale beibehalten werden. Hier legen wir den Grundstein dafür, dass die Website nach dem Relaunch oder der Migration ihre volle Sichtbarkeit behält.
2. Enge Abstimmung mit Content, UX und weiteren Teams
Eine erfolgreiche Migration erfordert die Zusammenarbeit von mehreren Teams – SEO, Content-Strategie, User Experience (UX) und Entwicklung. SEO ist eng mit diesen Bereichen verzahnt, da eine ganzheitliche Strategie die Grundlage für eine erfolgreiche Migration bildet. Die Content-Strategie ist entscheidend, damit die Inhalte zielgerichtet, qualitativ hochwertig und zugleich strukturiert sind, um die neuen SEO-Ziele optimal zu unterstützen.
UX spielt ebenfalls eine zentrale Rolle: Ein verbessertes Nutzererlebnis, eine durchdachte Navigation und optimale Ladezeiten können positive Signale an Suchmaschinen senden und das Ranking zusätzlich stärken. Mit einer kontinuierlichen Abstimmung dieser Teams sorgen wir dafür, dass alle Anforderungen abgedeckt und optimiert werden.
3. Phasenweise Analyse für einen reibungslosen Ablauf
Ein mehrphasiger Analyse- und Umsetzungsprozess ist entscheidend, um alle Aspekte der Migration abzudecken und das Risiko für Einbrüche in der Sichtbarkeit zu minimieren. Unsere ideale Migrationsstrategie umfasst folgende Phasen:
Pre-Migration Phase: Vorbereitung und Analyse
Die Vorbereitung beginnt mit einer umfassenden Bestandsaufnahme der aktuellen Website. Hierbei führen wir ein vollständiges SEO-Audit durch, um die wichtigsten SEO-Faktoren zu identifizieren, die für die Erhaltung der Sichtbarkeit entscheidend sind – wie Traffic-starke Seiten, bestehende Backlinks und aktuelle Rankings.
Darüber hinaus erstellen wir eine Redirect-Strategie für alle relevanten Seiten. Die Umleitung der alten URLs auf die neuen Zielseiten ist entscheidend, um die SEO-Werte zu bewahren und Ranking-Verluste zu vermeiden. Auch die Wahl des Migrations-Typs (Domainwechsel, CMS-Umstellung, Protokollwechsel) wird in dieser Phase sorgfältig geprüft.
Während der Migration: Technische Umsetzung und Überwachung
Während der eigentlichen Migration oder des Relaunches stellen wir sicher, dass alle technischen Änderungen reibungslos verlaufen. Wir testen die 301-Redirects und achten darauf, dass die URL-Struktur intakt bleibt und keine wichtigen Seiten verloren gehen.
Eine Staging-Umgebung hilft uns, alle Änderungen vor dem Go-Live zu prüfen und zu optimieren. Crawling- und Indexierungsfehler können dadurch frühzeitig erkannt und behoben werden, bevor die neue Seite live geschaltet wird. So gewährleisten wir, dass die neue Website für Suchmaschinen zugänglich und optimiert ist.
Post-Migration Phase: Monitoring und Feinanpassungen
Nach dem Go-Live ist es entscheidend, die SEO-Performance der neuen Website kontinuierlich zu überwachen. Wir tracken alle relevanten KPIs – von Traffic über Rankings bis hin zu 404-Fehlern – und analysieren die Indexierung der neuen Seiten in Suchmaschinen. Auch die neuen Backlinks und internen Verlinkungen werden geprüft und gegebenenfalls aktualisiert, um den SEO-Wert der Seite langfristig zu sichern.
Zu den weiteren Optimierungen zählen die Einreichung der neuen XML-Sitemap bei Google und Bing sowie die Kontrolle der robots.txt-Datei. Die kontinuierliche Überprüfung und Optimierung der Seitengeschwindigkeit und der mobilen Nutzerfreundlichkeit der Website stellen sicher, dass alle technischen SEO-Anforderungen erfüllt sind und die Performance der Website nach der Migration weiter verbessert wird.
Fazit
Für große und internationale Websites kann eine unkoordinierte Migration schnell zu massiven Einbrüchen bei Sichtbarkeit und Rankings führen. Deshalb ist es unerlässlich, SEO von Beginn an in das Projekt zu integrieren und eine enge Zusammenarbeit zwischen allen beteiligten Teams zu fördern.
Auch mit einer sorgfältigen Planung läuft bei einer Migration oder einem Relaunch nicht immer alles reibungslos. Daher sind zusätzliche Maßnahmen wie ein kontinuierliches Monitoring entscheidend, um frühzeitig auf Probleme zu reagieren und sicherzustellen, dass sich die Sichtbarkeit erholt. Ein vorübergehender Rückgang der Rankings nach einem Relaunch ist normal – das Ziel ist jedoch, diesen Einbruch zu begrenzen und die Sichtbarkeit langfristig zu steigern.
Unsere durchdachte SEO-Strategie zeigt, wie eine frühzeitige und strategische SEO-Beratung sowie eine kontinuierliche Überwachung den Grundstein für eine erfolgreiche Website-Migration oder einen Relaunch legen können.
